精选优质文档-倾情为你奉上电影的品牌建构及其意义冯小刚电影的个案分析冯小刚电影在电影市场上的表现，并不是单部电影的成功，而是电影品牌的成功；一、 从冯小刚电影看电影品牌的元素知名度 满意度 信任度 二、 从冯小刚电影看电影品牌的建构受众定位 功能定位 品位定位 时机定位 推广定位 演变定位三、 从冯小刚电影看中国国产电影的品牌战略国产电影的危机不是没有优质电影而是缺乏品牌电影国产电影建构电影品牌的价值品牌的丰富性、多样性和层次性品牌产品从来不是最优秀的产品但是却是最受市场认可的产品。没有品牌电影就不会有真正的电影市场，没有真正的电影市场就不会有真正的电影工业。参考书：领导的品牌（霍志静）电影营销电视营销电视节目的品牌理念与品牌策略尹鸿 清华大学传播系电视节目的品牌经济学理念电视节目的品牌是媒介竞争的重要手段。品牌是一种独特性的标志，是一种相对统一的技术艺术和文化标准，是一种在传播者和接受者之间建立起来的信任度。媒介产品是划分为不同品牌的，品牌化生产有助媒介产品的生产
