市场营销试题(共14页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上市场营销学试题 2一、填空题(每空1分，共16分)1.除了少数产品由生产者直接卖给最终用户外，绝大多数商品都是经过_中间商_卖给最终消费者的。2.环境变化的趋势可分为_环境机会_和_环境威胁_两大类。3.企业形象识别系统包括_理念识别(MI)_、_行为识别(BI)_和视觉识别(VI)三个部分。4.企业所有的促销手段可分为两大类，一类是_，另一类是_。5._ 消费者生活方式_的变化是直复营销发展的内部动力。6.市场是某种产品的所有_现实购买者_和_潜在购买者_所组成的群体。7.对消费者的_态度和行为_有直接或间接影响的群体是相关群体。8.采用技术创新策略创名牌，可以有两种途径，即_领先技术创新策略_和_引进技术创新策略_。9.现代营销观念的“4C”原则，包括消费者、成本、_方便_和_沟通_。10.在完全竞争情况下，企业宜将自己的产品价格订得与市场_均衡价格_差别不大。二、判断题(判断下列各题，正确