精选优质文档-倾情为你奉上广告传播效果产生的心理机制* 本文是参加全国第三届受众学术研讨会的论文。黄合水（厦门大学新闻传播系，）摘要：本文简要地回顾了广告传播效果的理论模型，在指出传统层次效果模型所存在的问题之后，作者阐述了自己对广告效果产生机制的认识，同时利用相关的研究资料进行分析、论证。作者的基本观点是：广告直接影响消费者的品牌意识、品牌联想、品牌态度和购买行为；品牌意识、品牌联想和品牌态度也会影响消费者的品牌购买；品牌意识、品牌联想和品牌态度之间存在相互作用关系；购买行为反过来影响品牌意识、品牌联想和品牌态度。关键词：层次效果 广告 品牌意识 品牌联想 品牌态度众所周知，广告活动透过对消费者的影响进而促进了产品的销售。广告对消费者的影响，就是所谓的广告传播效果。关于广告传播效果的理论探讨，早在1925年有人就提出所谓的AIDA模型，但直到60年代以后，这一问题才真正引起人们的广泛关注，许多学者如Colly(1961)、Lavidge & Steiner(1961)、Robertson(1971)、Young(1972)等
