广告中的情感诉求(共11页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上广告中的情感诉求小组成员：心理学院2011级朱柏洁 学号：050李丹 学号：035心理学院2012级邵婷婷 学号：1张世程 学号：3 专心-专注-专业广告中的情感诉求摘要：在广告中，所谓情感诉求就是从消费者的心理着手，抓住消费者的情感需要，诉求产品能满足其需要，从而影响消费者对该产品的印象，产生巨大的感染力与影响力。人在广告与营销环境下的情感倾向，具体表现在对营销事件、广告行为或品质的肯定或否定的评价以及由此而引起的各种精神状态或生理、心理反应上。广告可以通过吸引人们的视线去关注它宣传的产品或服务，通过情感诉求，影响其内在的情感和价值观念，劝说他们在消费中扮演着特定的角色、指引着他们承担特定的义务等，进而影响他们的消费决策与消费行为。要了解广告的情感诉求怎样影响消费者，必须先知道情感诉求具体都有哪些作用因素。1 情感诉求在广告中的作用：近年来情感与体验营销理论得到迅