精选优质文档-倾情为你奉上广告对消费心理的影响 1.广告创意 “除非广告源自一个大创意，否则它将如同夜晚航行的船只无人知晓”，这是美国广告大师大卫奥格威的一句名言，每时每刻都强调“创意”是奥格威创立的一项基本原则。另一位美国广告大师威廉伯恩巴克指出：“我们没有时间也没有金钱允许大量及不断重复的广告内容。我们呼唤我们的战友创意，要使观众在一瞬间发出惊叹，立即明白产品的优点，而且永不忘记，这就是创意的真正效果。”现代广告的一项重要任务，就是给消费者必要的刺激，使其产生消费或购买的欲望。创意是广告的思想内涵与灵魂，是具有感染力与说服力的要素，是向消费者诉求的主要动力，是改变消费者思想动机的力量，它能抓住消费者的注意力，使其产生兴趣，改变对某个商品的看法，增加商品的价值，最后说服消费者去消费或购买广告所推销的产品。 广告创意是使广告达到广告目的的创造性的想法意念，根据整体广告策略，寻找一个“说服”消费者的“理由”，并把这个“理由”用视觉化的语言，通过视听表现来影
