第三章品牌个性识别策划(共13页).docx

精选优质文档-倾情为你奉上 1第三章 品牌个性识别策划 第一节 品牌个性塑造第二节 品牌文化提炼与传播第一节 品牌个性塑造 一、品牌个性的基本概念（一）品牌个性理论的提出（二）品牌个性的内涵 1. 个性与品牌个性 2. 品牌个性与品牌形象 3. 品牌个性与品牌定位 二、提炼品牌个性（一）与品牌商品直接相关的要素 1.商品特征 2.包装设计3.商品价格 118 （二）与品牌商品间接相关的要素 1.使用者形象 2.广告风格 3.价值取向 第二节 品牌文化提炼与传播 一、品牌文化概述 （一）文化的基本概念 1. 文化概念的界定2. 文化的要素 3. 文化的一般特征 （二）品牌文化的界定 1. 品牌文化的提出2. 品牌文化的核心 3.品牌文化与企业文化 （三）品牌文化的特征 119 1. 内涵的兼容性 2. 传播的持久性 3. 鲜明的个性化 （四）品牌文化的作用 1