精选优质文档-倾情为你奉上策划必备20个工具1.定位理论2.品牌形象论3.4P理论4.4C理论5.魏斯曼营销战略学说及竞争四种手段6.现代策划7.马斯洛需求理论8.麦克尔波特竞争理论9.蓝海战略10.CIS理论系统11.USP理论12.SWOT分析法13.5W2H法14.长尾理论15.二八法则16.木桶理论17.羊群效应18.果子效应19.马太效应20.蝴蝶效应 1.定位理论 创始人特劳特与里斯。定位起始于产品，但并不是对产品本身做什么行动。定位是指要针对潜在顾客的心理采取行动，即要将产品在潜在顾客的心目中确定一个适当的位置。因此，定位是对顾客的头脑进行争夺的理论。 其目的是在潜在顾客心中得到有利的地位。 定位的真谛就是“攻心为上”，消费者的心灵才是营销的终级战场。要抓住消费者的心，必须了解他们的思考模式，这是进行定位的前提。 2.品牌形象论 20世纪60年代由大卫奥格威提出的品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理论影响下，出现了大量优秀的、成功的广告。其基本要点是
