精选优质文档-倾情为你奉上20 1 0年第2期发展研究跨国企业的当地化营销策略及其启示可口可乐的当地化营销探析李细建内容提要可口可乐作为一家百年老店,其成功的营销战略已为世人关注。本文以可口可乐在我国市场为例,论述了可口可乐公司在我国当地化营销策略,并结合其营销实践探讨了对我国企业跨国经营的启示,希望能为我国企业在国外市场的品牌和企业形象建设提供有益借鉴。关键词 跨国企业可口可乐当地化营销启示可口可乐公司自1886年问世以来,经过一百多年的发展,已成为世界软饮料市场的领袖和先锋,畅销全球200多个国家和地区。在2004年美国(商业周刊公布的全球最具价值的100个品牌中,可口可乐以674亿美元的品牌价值位居榜首。可口可乐之所以能长盛不衰,并成为全球第一品牌,除产品本身的因素外,与其独具特色的营销模式是分不开的。一,可口可乐的特色营销模式1.强力统一的广告促销可口可乐中的99.7%是糖和水,如果不把广告做好,可能就没有人喝了。因此,产品上市伊始,公司就非常重视广告宣传。近些年每年的广告费已过亿美元。公司非常重视广告部门的人才
