消费心理与行为分析课程标准(共9页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上消费心理与行为分析课程标准编制人： 陆 祥编制单位：编制日期：2014年9月1日审核人： 专业负责人：系部主任： XX学院示范办制2014年9月1日专心-专注-专业目录消费心理与行为分析课程标准 课程编号：适用专业：市场营销课程类别：专业学习领域修课方式：必修教学时数：36总学分数：3一、课程定位和课程设计（一）课程性质与作用本课程是市场营销专业的职业基础课程，也是国家职业考试助理营销经理、市场营销师资格证等证书考试的内容之一。该课程主要学习消费者行为特征及其影响因素及其在市场营销策略制定中的应用。消费心理与行为分析是市场营销实践的重要基础。有效的营销，离不开精准的消费心理洞察。消费心理与行为分析被称为市场营销之母，是一切营销策略的源泉。同时，它又是一个新兴的研究领域，也是中国营销学界比较薄弱的领域。通过本课程的学习，培养学生掌握营销活