精选优质文档-倾情为你奉上B2C 电子商务是近年快速崛起的销售通路型态。由于B2C 电子商务管销成本的低廉，使得许多B2C 电子商务企业在嘎巴矿业如雨后春笋般的出现。然而，一方面，B2C 电子商务中基础四流(物流、商流、信息流以及金流)的运作，绝大多数都必须依靠其它的实体业者;另一方面，看似无边无界的网络世界，仍旧必须大量的借力使力-和其它业者合作，才能打开知名度并吸引消费者;除此之外，面对快速变动的消费者需求和讲究创意、创新的B2C 电子商务市场，更需要B2C企业不断地进行各种合纵连横，才能不断的出奇制胜，赢得消费者的青睐。因此，对于B2C电子商务企业而言，如何去与自身以外的各种企业进行电子商务企业战略联盟的行为便是决定其成功与否的关键之一。一、B2C电子商务企业战略联盟的动机1. 不完全的价值链使B2C企业战略联盟成为必然企业提供给顾客的产品或服务，其实是由一连串的活动组合起来所创造的。这其中每一种活动，都有可能促成最终产品的差异性，提升产品价值。企业的价值链中的个体厂商同时会和供货商、渠道商和顾客的价值链相连，构成一个产业的价值链。任何一
