精选优质文档-倾情为你奉上中国工商银行云南省分行“福万家”品牌整合推广方案昆明天凌广告有限责任公司二零零二年九月十八日背 景2002年是我国履行加入世界贸易组织承诺的第一年，我国银行业改革发展和对外开放进入了一个全新阶段，中国银行业的竞争进一步国际化。随着云南社会经济的快速发展，人民生活水平的迅速提高，个人金融业务的需求必将全面增长。面对新的机遇和挑战，云南各大银行厉兵秣马，银行业烽烟四起，竞争日益激烈，银行市场竞争由金融产品竞争逐渐转向金融品牌竞争，创建具有核心竞争力和核心竞争优势的金融品牌成为银行生存和发展的迫切需要。中国工商银行总资产已超过四万亿元人民币，金融电子化水平在同业居领先地位，电子化网点覆盖率达98%以上，全年结算业务量占中国金融业的50%以上。2001年，中国工商银行分别被英国银行家、美国全球金融杂志评为2001年度“中国最佳银行”。美国权威财经杂志财富对世界500强企业进行排序，中国工商银行2002年排名第243位。面对日趋激烈的市场竞争，为进一步推进改革和促进业务
