精选优质文档-倾情为你奉上奥美中国于2008年4月21日发布了中国的生产消费者调研报告。该报告通过探究网络社区得以形成的原因以及生产消费者们发挥影响力的技术基础，着重分析了这些因素对社会和个人生活的影响，为众多企业揭示了中国当今一类特殊消费人群的在线生活，从而帮助企业更好地了解日新月异的中国市场。 研究目的和方法 此项调查研究了游戏、音乐、娱乐、电子商务、在线讨论和博客领域的生产消费者，奥美对来自北京、广州和厦门的8位精通技术的消费者进行了访问，并对他们进行了视频民族志学研究。这些人在各自的领域内颇具影响力。此外，还对游戏、虚拟社区、社会网络、电子商务、博客和在线视频等行业的10位专家进行了深入的访谈。 调研的目的是理解这些生产消费者的动机和价值观念，并解释他们影响力的本质，进而帮助品牌在其受众远离传统媒体和广告的同时，在变化的媒体环境中发现新机遇，有效地与受众进行交流。调研植根于中国的文化和社会环境背景之中，试图去发现有助于解释生产消费者的态度、行为和影响力的各种文化和社会因素。 此次对中国生产消费者的调研是多层次的：
