精选优质文档-倾情为你奉上“求”：时尚驱动下的消费大潮当前国内户外用品消费的主流通路集中在百货商场、购物中心，其年度销售量占比国内户外用品整体销售量的70%以上（甚至更高），远远高于户外街店以及互联网通路的占比。在这特有的销售通路上，消费者购买的往往是“牌子”，“时尚”，“款式”，而不是“功能”。而户外用品研发的最本质特点就是其产品的功能性，背离了这个“功能性”诉求，也就背离了户外用品的本质，和休闲运动定位混淆。国内市场消费需求目前,国内常见的户外运动大致分为休闲和专业两种类型。休闲型的活动内容多注重娱乐,以郊游、野营、远足、漂流、划船、等运动为主,人们可在活动中体会自然、锻炼身体、增进友谊，国内流行词汇“泛户外”。专业型的活动内容则以、潜水、滑翔伞飞行等有一定专业性和难度的运动为主,这些运动能使人们体味到一种全新的生存方式,挑战极限、充分挖掘人类自身的潜能。户外用品的顾客对户外运动的热爱与推崇,主要源于以下几个方面。(1)探索:好奇、对神秘、未知而美丽的大自然的崇拜与向往;(2)体验:在自然环境中体验融入户外的一种自由、和谐与新奇的生活
