精选优质文档-倾情为你奉上价格促销对服装品牌建设的影响郭建南，任莺(浙江工程学院国际时装技术学院，浙江杭州)摘要：品牌建设是企业建设的核心，价格促销对品牌建设有着重要的影响和作用。本文在分析价格促销对服装品牌建设所产生的影响的同时，提出价格促销应以品牌建设为导向，锁定目标消费群，培养忠诚顾客。对于不同的品牌应采取不同的促销策略和促销方法。关键词：价格促销；服装；品牌建设；品牌忠诚中图分类号：F768 文献标识码：A近年来，我国服装零售业的价格促销战愈演愈烈。过去，大型的价格促销活动多集中在节假日和季末，折扣量也不是很大。如今，服装品牌之间的竞争日趋激烈，很多品牌的新品一上市就打出降价的牌子，甚至有些原本不打折的中高档品牌，为应对竞争对手，也打出了降价的旗号。虽然服装品牌天天在进行价格促销，但有些服装品牌在采取了价格促销手段之后，却依然门庭冷落。面对这一现象，研究价格促销对品牌建设的影响和作用及内在关系成为必要。1 价格促销对服装品牌建设的积极作用价格促销(Price Promotion)是营销组合的重要部分。它是指厂商或渠道参与者在某
