企业线上渠道引发的冲突及管(共16页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上河北大学工商学院装订线 本科生毕业论文（设计） 题目：企业线上渠道引发的冲突及管理策略 学 部 管理学部 学科门类 管理学 专 业 市场营销 学 号 姓 名 孙建兴 指导教师 沈占波 2013年4月7日企业线上渠道引发的冲突及管理策略摘 要随着网络营销的兴起，越来越多的商家也把目光集中到线上销售渠道上来，但是，随着线上营销渠道逐渐兴起,亦引发了一系列的新型渠道冲突,对于采用多渠道策略的企业而言,在采用线上渠道营销策略的同时,必须处理好渠道冲突,否则会激化各渠道的矛盾,最后得不偿失。本文从三个部分介绍，第一部分从渠道转型的相关概念入手，分析了企业渠道转型的内涵与必要性；进而