精选优质文档-倾情为你奉上第9章 创建品牌资产本章将重点阐述以下问题：1什么是品牌。品牌化是如何运作的？2什么是品牌资产？3如何创建、测量和管理品牌资产？4在发展品牌化战略中有哪些重要决策？21世纪成功品牌的营销者必须拥有卓越的战略品牌管理能力。战略品牌管理把营销活动与计划的设计和执行结合起来，以建立、测量和管理品牌使之价值最大化。战略品牌管理过程主要包括四个步骤：识别并建立品牌定位；规划并执行品牌营销；测量并解释品牌绩效；增加并维持品牌价值。一、何谓品牌资产品牌（brand）是“一个名称、术语、标志、符号或设计，或者是它们的结合体，以识别某个销售商或某一群销售商的产品或服务，使其与它们的竞争者的产品或服务区别开来”。1品牌的角色（1）品牌确认一种产品的来源或生产者，使得消费者要求特定的生产商或分销商对其行为负责。（2）品牌的好处简化产品处理和跟踪；为公司产品的特色和外观提供法律保护；品牌暗示一定水平的质量，建立品牌忠诚，使得其他公司难以进入这个市场；品牌代表了价值巨大的
