1、市场营销学作业 1 试题总分：100单选题：（共 10 道试题，每题 4 分）1市场营销学最早出现在（ ）。 A中国 B英国 C日本 D美国 2市场营销最早出现在（ ）。 A中国 B英国 C日本 D美国 3市场营销观念的中心是（ ）。 A推销已经生产出来的产品 B发现需求并设法满足它们 C制造质优价廉的产品 D制造大量产品并推销出去 4一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ ）。 A生产观念 B产品观念 C推销观念 D市场营销观念 5企业市场营销管理过程的第一步是（ ）。 A规定企业任务 B确定营销组合 C管理营销活动 D分析企业市场机会 6市场增
2、长率是 20%，相对市场占有率是 2 的战略业务单位叫做（ ）。 A明星类 B金牛类 C问题类 D狗类 7市场增长率是 2%，相对市场占有率是 2 的战略业务单位叫做（ ）。 A明星类 B金牛类 C问题类 D狗类 8面临的机会水平低，威胁水平也低的企业叫做（ ）。 A成熟企业 B理想企业 C风险企业 D困难企业 9当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这种策略就是（ ）。 A转移 B减轻 C对抗 D竞争 10一个国家或地区的恩格尔系数越大，反映该国家或地区的生活水平（ ）。 A越稳定 B越低 C越高 D比较波动 多选题：（共 5 道试题，每题 4 分）1从以下口号中选出
3、市场营销观念的代表（ ）。 A酒好不怕巷子深 B质量是企业的生命线 C皇帝的女儿不愁嫁 D顾客是上帝 E顾客是企业的真正主人 2从以下观念中选出以产品为导向的观念（ ）。 A生产观念 B产品观念 C推销观念 D市场营销观念 E社会市场营销观念 3多角化增长战略包括（ ）。 A市场开发 B复合多角化 C市场渗透 D水平多角化 E同心多角化 4以下哪些属于企业战略的特点（ ） A长远性 B不可控制性 C全局性 D抗争性 E指导性 5根据企业面对的不同风险水平和机会水平，可以把企业分为哪几种（ ） A理想企业 B风险企业 C困难企业 D成熟企业 E明星企业 判断题：（共 10 道试题，每题 4 分）
4、1市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。 （ ）正确错误2社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。（ ）正确错误3社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、社会利益三者之间的平衡与协调。（ ）正确错误4推销观念的中心是：推销已经生产出来的产品。（ ）正确错误5制定产品投资组合战略方案，不需要划分战略业务单位。( )正确错误6相对市场占有率是指业务单位市场占有率与同行业最大的竞争者市场占有率之比。( )正确错误7企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场渗透。( )正确错误8面临的机会水平低，威胁水平也低的企
5、业叫做困难企业（ ）正确错误9面临的机会水平高，威胁水平也高的企业叫做理想企业（ ）正确错误10减轻策略是指企业力图通过改变自己的某些策略，以降低环境变化威胁对企业的负面影响程度。（ ）正确错误市场营销学作业 2 试题总分：100单选题：（共 10 道试题，每题 4 分）1消费者购买以下哪种商品的购买行为属于选择性购买（ ） A日常生活用品 B家用汽车 C服装服饰 D商品住宅 2以下哪一个是探究性购买的特点。（ ） A商品差异不大 B不必花费很多时间收集商品信息 C消费者对所需要的商品很不了解，一般对该类商品没有购买经历 D商品购买频率较高 3影响消费者行为的主要外在因素是( )。 A动机 B
6、学习 C相关群体 D感受 4一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下方面进行（ ）。 A产业和市场 B分销渠道 C目标和战略 D利润 5在各种调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是（ ）。 A重点调查法 B全面调查法 C抽样调查法 D典型调查法 6寡头竞争是竞争和垄断的混合物，也是一种（ ）。 A不完全竞争 B联合竞争 C非市场竞争 D有限竞争 7市场领先者主要采用的竞争策略是（ ）。 A进攻策略 B专业化策略 C跟随策略 D防御策略 8价格低廉、无差异性的日用消费品适用于（ ）。 A密集销售 B独家销售 C选择销售 D联合销售 9在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲
7、望、购买行为和对企业营销策略的反应都相似，这些产品的市场被称为（ ）。 A同质性市场 B异质性市场 C消费者市场 D目标市场 10企业决定同时为好几个细分市场的不同需要，分别设计不同的产品、服务和营销方案这种目标市场营销策略是（ ）。 A产品多元化 B无差异性营销 C差异性营销 D集中性营销 多选题：（共 5 道试题，每题 4 分）1消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点（ ）。 A商品差异不大 B不必花费很多时间收集商品信息 C消费者对所需要的商品很不了解 D商品一般价格高，购买频率低 E消费者一般对该类商品没有购买经历 2随机抽样包括（ ）。 A任意抽样 B判断抽样 C分层抽样 D配额
8、抽样 E分群抽样 3补缺基点的特征主要有（ ）。 A有足够的市场潜量和购买力 B生产和消费都比较集中 C对主要竞争者不具有吸引力 D产品的需求具有较强的季节性 E企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力 4以下哪些是地理细分变数（ ）。 A地形 B气候 C城乡 D交通运输 E购买动机 5生产者市场细分的变数有（ ）。 A生产规模 B用户规模 C用户要求 D企业类型 E用户地点 判断题：（共 10 道试题，每题 4 分）1相关群体对消费者的影响因购买产品的不同而不同，对价值小和使用时不易被他人察觉的商品影响小，反之影响大。 （ ）正确错误2马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以有低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。（ ）正确错误3消费者对于其购买的产品满意与否，直接决定着他以后的购买行为。（ ）正确错误4市场营销调研的第一个步骤是：确定问题和研究目标。（ ）正确错误5我们通过各种渠道所收集到的文件、数据、图表、新闻报道等都是原始资料。( )正确错误6选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。（ ）正确错误7公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。 （ ）正确错误8市场产品供应的多元性是市场能够细分的前提条件。( )正确
