北大2011年秋季广告学作业答案(共5页).docx

精选优质文档-倾情为你奉上 1.广告行业自律的特点：自愿性 、 广泛性 、 灵活性 、 惩戒性 2.调整广告法律关系的基本法是 。 正确答案：中华人民共和国广告法 3.广告立法的基本原则真实性原则 、 公平竞争原则 、 社会公众利益原则 、 防范原则 4.广告管理的对象主要是 广告主 、 广告经营者 、 广告发布者 、 在我国境内所从事的广告活动 5.广告调查的作用在于 广告创作 、 媒体计划 、 广告管理 6.广告表现策略是指 包含在广告的整体策略中的、关于广告信息的有效传达方式的指导性方针 7.广告诉求对象是目标消费群体 8.广告诉求策略是由 诉求对象策略 、 诉求重点策略 、 诉求方式策略 构成。 9.产品形象是由 核心产品形象 、 形式产品形象 、 附加产品形象 、 、 10.广告策略按表现形式来分，可分为： 广告产品策略 、 广告市场策略 、 广告发布时机策略 、 广告媒体