精选优质文档-倾情为你奉上南方电视品牌构建开题报告近些年来，我国电视业的迅猛发展带动了收看电视观众人数的急速增长，而电视频道数量的迅猛增加，特别是境外电视媒体的大举进入，使得广东电视市场的竞争格局发生了变化，频道间的竞争态势更趋激烈。然而，媒体要想在激烈的市场竞争环境中求得生存与发展的空间，就需要媒体不仅要具有超前的、独到的市场经营理念和独到的市场发展战略，就需要媒体在市场的竞争中，必须时刻掌控着围系自身生存与发展的核心资源一自主品牌和自有版权的良好构建。纵观世界广播电视事业的发展史，无数事实证明，一个成功的媒体必定拥有一个或数个成功的节目或栏目品牌，而一个成功的媒体，也必定拥有一系列成功的自主品牌，这包括内容、渠道、服务及营销的品牌。作为近几年改革发展取得初步成效的南方电视台，在南方广播影视传媒集团提出的“打造品牌、发展产业”的工作思路下，全台上下紧紧围绕节目品牌打造，频道品牌设计，品牌营销策略及主持人品牌打造等方面，大胆开拓，积极探索，并积累了构建自主节目品牌的一些成功的经验。本章重点围绕品牌战略、品牌传播和品牌打造与营销，特别想就电视频道
