精选优质文档-倾情为你奉上高端饮品的营销模式高端饮料市场现状中国已经成为全球第二大饮料市场，国内饮料市场上品类繁多，竞争异常激烈。特别是最近几年涌现出很多款高端饮料，西藏5100矿泉水、k可人参饮料、昆仑山雪山水、灵芝饮料、可口可乐酷乐仕、统一番茄汁等，包括马上要面世的霸王凉茶也是定位贵过王老吉，想要直接抢夺高端凉茶市场。虽然很多企业把注意力转向了高端饮料市场，希望在市场上开拓出自己的一片天地，但是高端饮料是否就是传说中的一块蓝海市场呢？一方面，高端饮料市场发展还不成熟与低端市场相比，饮料巨头对高端饮料品牌的参与度不高。很少有饮料企业能把低、中、高端市场全部占据，即使公认的国内饮料第一高手娃哈哈，在高端饮料市场也是毫无建树。现在看来，也只是少数企业能在高端市场成功。高端矿泉水以法国依云和西藏冰川5100为代表，这几年不断有新军加入竞争，比如日之泉的“麦饭石” 水，最近加多宝集团推出的昆仑山雪山水等。高端果蔬汁则基本以进口的罐装产品为主，前几年高调上市的高端果蔬汁尚蔬坊，则因为种种原因而路途坎坷。统一这几年力推的罐装纯番茄汁，市场反
