麦肯的方法--品牌策略培训资料(共27页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上麦肯的方法品牌策略培训资料 二零零二年七月麦肯的方法前言品牌策划与营销策划不同，页：2品牌策划的目的是通过品牌上的与竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。是在与外部市场对应的内部市场（心理市场上的竞争）。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，品牌策划可以说是营销策划的起点，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划的种类有品牌形象策划、品牌转移策划、多品牌整合策划和品牌运营策划等等。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。品牌The branding品牌印迹The brand Footprint品牌的意义What the brand means?品牌的个性What the brand is ?【Brand Personality】销售策略The selling Strategy品牌位置The Brand Position 品