精选优质文档-倾情为你奉上黄振龙凉茶的品牌形象对消费者购买行为的影响摘要：通过已有的理论概念和模型，探讨黄振龙凉茶企业的品牌形象如何影响消费者的购买行为。研究结果表明黄振龙凉茶的公司形象，品牌个性和品牌表现均对消费者购买有显著作用， 方面提出对策建议。一、背景凉茶是岭南居民根据当地气候、水土特性，在长期预防疾病与保健的过程中以中医养生理论为指导，以中草药为基础，研制总结出的一类具有清热解毒、生津止渴等功效的饮料总称。在国务院正式批准广东凉茶为首批国家级非物质文化遗产后，凉茶行业发展得十分火热。数据显示，目前凉茶产量正以40的增速跑步发展，其国内市场的增长速度甚至高于可口可乐这样的国际品牌。来自各大超市的销售数据也显示，各大凉茶厂商的产品销量不断攀高，如盒装王老吉凉茶在继08年取得了45%的销售增长后，09年更是大幅增长。在一系列的营销战略推广下，王老吉迅速占领半壁江山，成为凉茶行业的领军代表人物。然而在众多凉茶企业纷纷向王老吉靠拢的前提下，同是来自广东的凉茶品牌黄振龙，决定走差异化道路，与王老吉区别开来。在连锁经营管理与独家秘制配方的帮助下，黄振龙凉茶
