精选优质文档-倾情为你奉上通过学习本课程,你将能够: 了解宝洁公司的发展历程; 熟知品牌概念的产生背景; 认识到品牌管理的重要性; 了解到多品牌管理思想的优势。品牌的诞生与发展品牌的诞生有一定的偶然性,也是一个必然的过程。品牌的诞生和发展有三个非常重要的故事:品牌的诞生、品牌经理制的诞生,以及多品牌管理思想的诞生。这三个故事,将有助于我们理解品牌的诞生和发展。一、1865年:品牌概念诞生品牌是商业中的重要概念,基于品牌的量化管理模式是现代营销发展的重要标志之一。英文单词“brand”的原意并不是品牌,而是烙在牛、马身上的烙印。在古代,人们为了证明牲口的所有权,就在其身上打烙印。所以,在1865年之前,brand只是用来指烙印,根本没有品牌的意思。真正意义上的品牌的创立和发展是以宝洁公司为代表的。1.宝洁公司成立的商业背景19世纪60年代没有冰箱,人们为了使肉类迅速出港运往全国,便把屠宰基地选在港口城市辛辛那提。很多客商直接将所需之物装入船舱,运往全国各地。正是在这样的产业背景下,相关的肉制品深加工行业得到迅