品牌策划书大纲(共5页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上一、市场（一）市场调研（略）（二）行业市场环境分析1、全国市场现状分析 2、全国市场发展趋势分析 3、目标市场总体分析 4、影响市场波动的因素 4.1季节因素 4.2地域因素 4.3政策因素 （三）目标市场环境分析1、目标市场大小及潜力评估 2、目标市场现状 3、目标市场主要销售渠道 4、目标市场构成及细分 5、竞争产品铺货率情况 6、竞争产品市场占有率 7、消费者指名购买率最高品牌 8、提及率最高品牌 9、首推率最高品牌二、竞争及消费者（一）竞争对手分析1、主要竞争对手 2、潜在竞争对手（二）竞争产品分析1、竞品质量分析 2、竞品价格分析3、竞品包装分析 4、竞品渠道分析 5、竞品广告分析 5.1广告投入 5.2媒体选择 5.3诉求重点 5.4表现形式 6、竞品促销分析 6.1促销手段 6.2促销力度 （三）消费者分析1、消费者特征描述 2、消费者购买习惯分析 3、消费者需求点分析 4