品牌管理与年度营销规划方略试题与答案(共44页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上品牌管理与年度营销规划方略试题与答案单选题1.下列关于品牌的叙述中不正确的一项是: 回答：正确 1. A 品牌是与产品、服务和企业本身相关的一种持久、可信的价值承诺，并标志着承诺的来源 2. B 品牌是文化的载体，文化是凝结在品牌上的企业精华 3. C 企业文化通过品牌将视野扩展到整个文化领域，以对内增强凝聚力，对外增强竞争力，并不断将其转化为产品 4. D 品牌是用来识别不同企业、不同产品的文字与图形的有机结合 2.品牌包括: 回答：正确 1. A 品牌名称 2. B 品牌标志 3. C 商标 4. D 以上三部分组成 3.品牌的特性包括:无形性群体性依赖性排他性专有性持续性资产性双方性长期性传播性。这十项中的： 回答：正确 1. A 2. B 3. C 4. D 4.“眼球经济”最活跃的因素是: 回答：正确 1. A 商标