精选优质文档-倾情为你奉上啤酒企业市场操作实战纲要啤酒企业市场操作实战纲要一、从营销的角度看啤酒 _ u: 1 X- v1 a5 t& i2 G/ W4 f7 M: w& m. 如果从专业的角度看啤酒，着眼点必然只是原料和酒体。但是从营销的角度去看啤酒，很多东西耐人寻味。 1 f! k+ j0 p& V7 f! i& X; 7 * d: A K在所有的快销品行业中，啤酒行业是很有特点的，是介于饮料和白酒之间的一个行业。 0 C- D$ ?2 i6 E ; h+ L . 8 d4 J& h P$ r总结啤酒的特殊性，归纳如下： + Q2 D e6 9 y; T; + c9 ?j) v# p; 9 q( S4 D* L, D! v第一：产品特点。 & M+ t) q t) 9 T; D6 V& G: o6 ?6 % |# e9 l8 M 1 啤酒具有强大的消费共性。与白酒，葡萄酒相比较，啤酒的消费广度是最宽泛的。在所有的酒类产品中，啤酒的消费量是最大的，国内人均消费接近30升。
