精选优质文档-倾情为你奉上天下网商：数据解读中国服装电子商务走向何方？（上）Posted on by in , , with 服装是目前电子商务渗透率最高的一个行业之一。服装电商对传统服装业的冲击大有摧枯拉朽之势。电子商务真能革传统商业的命么？服装电商终将走向何方？面对来势汹汹的电商，我们或许应当静下心来仔细思考现象背后最基本的商业逻辑。品牌“促销指数”代表的过去“促销指数”是本刊自创的一个指标。该指标表示的是一个品牌在某一时期内通过促销实现的销售占该期间总销售额的比重。为了尽可能的减少成交量自然波动的影响，我们选取品牌在在过去七天里的移动平均成交量作为参考基准。七天刚好覆盖完整的一个星期，这样能够最大化的减少周末对成交的规律性的影响。我们假定，若品牌某一天的成交量大于基准成交的两倍（本文所用的品牌成交量只包括淘宝平台），我们则认为该品牌在这一天有采取“促销”措施。这里的促销之所以要打引号，因为我们判定促销的方法纯粹基于数字，两个参数的设定也是基于经验而假定。另外，对于目前电商的一些行业性的狂欢节，如618、双十一，即使品牌不主动做促
