精选优质文档-倾情为你奉上广告学模拟题1一、填空题1针对那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士所做的广告，称为_媒介性广告_。2历来被认为是广告媒介中的中流砥柱的媒介类型是_报纸_。3广告效果有狭义和广义之分。狭义的广告效果是指广告所获得的_销售效果_，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售效果。4国际通行的广告经营与运作机制是_广告代理_。51890年左右，艾尔父子广告公司首先实现业务由媒介掮客型向_佣金制_的转变，从而奠定了现代广告公司的雏形。6广告大师李奥贝纳曾经说过：“每个商品都有其_与生俱来的戏剧性_，我们最重要的任务是把它发掘出来并加以利用。”7在整个广告活动执行过程中，广告公司的客户部门扮演的双重角色，对外代表广告公司；对内则代表_广告主_的利益。二、简答题1 什么是商业广告，扼要分析其构成要素。见书2-4，由确定的广告主公开付费，通过非个体传播，以劝说的方式向特定的目标对象推销产品、服务或观念，以取得盈利的信
