市场营销复习题及答案(共13页).docx

精选优质文档-倾情为你奉上复习题（一）一、填空题（20分）。1、产品的实质层是指_ _。2、现代营销观念的“4C”原则，包括_ 、 、_和 _。3、企业形象识别系统包括_、_和视觉识别(VI)三个部分。4、企业所有的促销手段可分为两大类，一类是_，另一类是_。5、把商品或劳务直接卖给最终消费者的主要商业形式是_。6、著名营销权威 每隔 年出版更新营销管理。目前最新的版本是第 版。7、从促销的历史发展过程看，企业最先采用的促销手段是_。8、“大市场营销”理论中，市场营销策略有“6P”，即以原来“4P”中另增加“2P”，这2P是指_和_。9、新产品可以分为改进产品、_、 。10、“SWOT”分析法中，O指_，T指_。二、选择题（20分）。多选、少选、错选均无分。1、消费者购买某种