市场营销学市场理论前沿文献综述(共11页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上文 献 综 述现代企业的分销渠道管理研究学 院：商学院专业班级： 市场营销 营销111 学生姓名： 谭讳 学 号：27e82797e97 指导教师： 叫姐姐 2013 年 6 月市场营销分销渠道管理研究摘要： 本文分析了市场营销渠道的现状及出现的新变化以及发展趋势，基于这些新变化，分别从渠道管理理念的层次以及具体操作的层面提出了学者对企业营销渠道管理问题的一些思考，为完善企业营销渠道提出一条思考的路径。分销渠道策略选择的成功与否已逐渐成为企业经营成败的关键。企业关注的焦点不再是生产更好的产品，而是通过改进分销渠道、降低渠道耗损来降低成本，获得效益最大化。关键词： 营销渠道;发展趋势;渠道管理 Abstract：This paper analyzes the present situat