精选优质文档-倾情为你奉上营销师（卷烟商品营销）中级技能笔记（品牌营销）A、品牌定位与分析（一）卷烟品牌价值传递分析品牌价值是评估品牌能够被消费者所感知的功能价值和情感价值一个指标。在品牌价值传递的研究中，主要是从以下三方面来考察：1品牌是否满足了消费者需求2品牌是否具有最优的性价比3品牌否实现了卓有成效的价值沟通（二）卷烟品牌市场表现分析卷烟品牌的市场表现直观的反映了一个卷烟品牌的状况，也最直接的反映了企业所采取的品牌策略及这些策略的效果，其主要研究指标如图2-3所示。图2-3 卷烟品牌市场表现指标体系1品牌知名度和认知卷烟品牌知名度的测量可通过卷烟品牌识别度和卷烟品牌记忆度两个测试指标进行的，卷烟品牌识别度是卷烟品牌认知的较低程度，是卷烟品牌记忆度的基础；而卷烟品牌记忆度在很大程度上反映了卷烟品牌深入人心程度，二者是衡量卷烟品牌知名度的重要指标。工具箱：卷烟品牌认知模型图2-4 卷烟品牌认知模型使用说明 ：n 认知图被横轴的总体认知度和纵轴的品牌美誉度的平均值划分为四大领域：n 落
