精选优质文档-倾情为你奉上 整合营销传播策略1.策略的背景描述: 客户企业的概况1企业所处环境的分析营销环境包括任务环境和宏观环境。宏观环境包括，市场人口统计（地理，行为等），经济，自然，技术，政治，社会文化。（PESTEL)任务环境是落地的，贴合实际的营销任务的。2企业核心竞争力的分析核心竞争力分析（产品设计？开发？营销？人发面的资源？）哪些是对客户利益感知可以起到重大贡献的？并具有在市场上这个角度上广泛的应用性？竞争者是不是很难模仿？3企业营销力的分析企业全方位营销的层度分析，内部营销（品牌手册的对内部分），绩效营销（销售，品牌，舆情PR的KPI绩效作为基础)，关系营销（顾客，渠道，伙伴，挽留顾客的系统化手段，老顾客和新顾客获取和挽留资源分配），整合营销（所有形式的传播，所有渠道的传播的一个整合，互相之前起到影响，一个主要主题）。 本产品的概况描绘产品功能，产品包装，产品服务，产品定位，产品品牌 过去的市场表现过去的销售业绩，传播效果测试分析，广告投放的
