精选优质文档-倾情为你奉上传播易：自媒体广告法律责任辨析及监管应对自媒体的崛起和繁荣为互联网广告市场带来了新的变革，以自媒体为载体的广告形式正在逐渐赢得更多广告主的青睐。作为互联网广告营销中的重要一环，自媒体已经发挥越来越重要的作用。随着市场影响力的扩大，由自媒体广告而衍生的一些问题也日益引起重视，其中的相关法律责任也急需要进一步明确和厘清。一、自媒体广告的常见形式及责任依照广告法第二条规定，广告主是可以自行发布广告的，此时广告主和广告发布者的身份发生了竞合;而互联网广告管理暂行办法第十条第三款的规定进一步明确，“广告主可以通过自设网站或者拥有合法使用权的互联网媒介自行发布广告，也可以委托互联网广告经营者、发布者发布广告”。因此，结合实践来看，从广告主一方来看，目前最常见的几种自媒体广告投放方式主要包括以下五种，法律责任梳理如下：第一，广告主的官方网站。广告主通过自设的官方网站直接发布广告，此时既是广告主又是广告发布者，出现了两种身份的竞合，以及法律责任的竞合。此时广告主既要承担广告主对广告内容真实性的第一责任
