精选优质文档-倾情为你奉上体育营销又有新玩法？天猫又为年轻人和品牌制造了一出惊喜体育运动中所蕴含的积极、向上等体育精神，一直是品牌与消费者进行情感沟通，以及塑造品牌形象的绝佳切入点，因此体育运动与营销之间的姻缘向来不浅，近年来我们见到做体育营销的品牌也越来越多。体育营销该怎么玩？也许你心里早有了大概：无外乎就是追IP，找运动明星代言。当然，顶级体育赛事所带来的巨大流量，也时时撩拨着各大品牌借势营销的心，动辄砸个上亿元冠名或赞助运动比赛的事也时有发生但现实是这些常规的打法，越来越难引起当下年轻消费者的注意和形成有效的转化，使得品牌们也正积极地展开创新的尝试。就拿天猫平台来说，从天猫活力营的#活力开跑#，到联合安踏打造#斯巴达勇士赛#，再到与周杰伦成立的JYB篮球联盟，一起打造国内又一个3V3篮球比赛今年，可以说是天猫体育营销的元年，但和众多大同小异的体育营销不同，天猫平台打造的“天猫活力营”营销IP，采用了将运动和年轻人喜欢的潮流文化结合起来的创新打法，重新定义年轻人的运动与活力，为品牌营销制造出了不少的惊喜。图片转自网络，版权归原作者所有天猫
