精选优质文档-倾情为你奉上全程营销服务体系项目营销调研部分 一、 竞争环境研究1、 竞争企业/产品营销策略监测1） 调研目的：监测主要竞争者的营销策略2） 调研开始时间：任何时间3） 调研时限：长期4） 调研方法：文献研究+现场观察2、 竞争产品调研1） 调研目的：了解竞争楼盘市场定位、产品设计、促销策略、业主结构及营销效果2） 调研开始时间：任何时间3） 调研时限：约30天/次4） 调研方法：文献研究+现场观察+现场访问3、 典型竞争楼盘研究1） 调研开始时间：任何时间2） 调研目的：详细研究典型楼盘的产品和营销策略全过程，分析得失，评价效果并解释效果实现的原因3） 调研时限：约20天4） 调研方法：文献研究+现场观察+现场访问+专业人士访谈4、 区域市场发展研究1） 调研开始时间：任何时间2） 调研目的：了解当前区域市场产品设计、供应量、需求量、竞争手段、购买者特点、交通、环境、人文、物业类型、产业结构、人口特征、生活配套设施、居住习惯等基本市场资料，分析预测上述情况在未来若干时间内变化
