精选优质文档-倾情为你奉上摘 要 移动通信技术的快速发展，智能手机已经成为人们生活的必需品之一，伴随着国外品牌智能手机的发展热潮，国内智能手机市场也逐渐涌现出一些新的品牌。智能手机市场至此变成了竞争激烈的红海。手机厂商推出了主打拍照，社交功能，以手机外形为噱头的各种手机。细分市场也涵盖了年轻人，女性用户，老年用户，极客人群，户外活动人群。种类纷繁，主打不同特色的智能手机出现在消费者视野中。其中锤子手机则凭借其独特的发展情怀，在这激烈的市场竞争中出现。本文利用市场营销相关的理论和知识结合当前实况分为四个部分仔细分析锤子手机的营销情况。第一部分简述市场营销的理论。第二部分综述锤子手机和锤子公司的境况。第三部分分析为什么作为一款具备“情怀”的产品，锤子手机得到受众群体的广泛认可，但手机品牌的快速推广需要依赖于营销策略的具体支撑却仍不能得到一定的市场份额。第四部分通过锤子手机的现状分析，提出其营销过程中尚存的一些问题，完成营销策略的制定与探索。关键词：锤子手机；营销；产品；策略；
