整合营销传播战略(共4页).doc

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精选优质文档-倾情为你奉上 整合营销传播战略 一、 消费者 A 消费者购买诱因 产品类别:电子产品 族群数目:普通家庭、普通办公人员、日常娱乐私人1. 在本类别产品中,本族群的消费者对本品牌的认知如何?价格便宜、品牌效应很高、外观设计大方美观、售后态度不错但速度稍慢2. 本族群的消费者目前购买何品牌?是如何使用的呢?神舟电脑、方正电脑、戴尔电脑、华硕电脑、联想电脑、惠普电脑家庭主要用来上网娱乐聊天、公司学校等主要用来办公学习和查阅资料、私人主要用来做图、玩游戏、炒股、查阅资料等3. 生活形态,心理状态描述,对本类别产品的态度生活上工作上对此类电子产品的需求日益升高,随着大家受教育程度和生活质量的提高,电子产品的市场前景是不错的,在众多的同类电子产品当中,消费者的选择范围是越来越广,因此,他们对本类别的产品越来越要求的是性价比,配置要好,质量要好,价格要实惠,带出去还得

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