精选优质文档-倾情为你奉上第九章 品牌创新的维度与误区第一节 品牌创新环境分析品牌创新不是一个简单的过程，它必须考虑许多不同的变数，要求综合考虑外在市场及内部能力、企业资源及消费者认知、短期近利及远期发展、品牌创新定位的确立及宣传等方面的情况。从品牌构建方法来看，已从以前的F.R.E.D模式熟悉度、相关度、尊重度、差异性（Familiarity、Relevance、Esteem、Differentiation）发展到（D.R.E.A.L）模式差异性、相关度、尊重度、知名度、顾客心目中的形象（Differentiation、Relevance、Esteem、Apperception、Image）。要完成这种模式的建立，就应从品牌创新的环境开始分析。因为品牌创新的成功与否与其所入的环境是紧密相关的，与各种内外环境的综合因素相匹，品牌创新就会成功，反之，则会危及品牌的发展。所以，在对品牌起进创新时，必须首先考虑到它的内外环境，以此为依据来确定品牌创新的方法与途径。一、品牌创新的外部环境分析 品牌创新的外部环境分析是为了解决品牌的创新问题而有意识
