品牌营销“5-4法则”(共17页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上 低成本打造高品牌-中小企业低成本品牌营销策略麦鹏 中小企业的品牌现状 现状分析根据笔者多年服务中小企业的经验，以及观察与研究，认为现在大多数中小企业对品牌建设的问题上，存在以下的现状：1、 只有牌子，没有品牌规划注册了企业的牌子，却对缺少牌子的规划，连基本的品牌识别体系（企业VI系统）都缺乏，更不用说对品牌的核心价值、品牌架构、品牌延伸等系列的关注了。2、 只求市场销售，不求品牌营销；大多数中小企业的营销模式几乎是清一色的销售人员挂帅。若真需要一些宣传资料，却全权委托广告公司操作，由于无统一规划，多为粗制滥造，营销部的话题也是以代理商公关对策与如何提高销量为主，鲜有市场策略讨论，更勿论品牌营销了。3、 只有针对销售式的广告，没有以核心价值指导下的广告传播；由于只做销量，又没有品牌规划，广告的质量一般，