品牌建立模型分析(共5页).docx

精选优质文档-倾情为你奉上品牌建立模型分析品牌内涵“五力模型”：品牌核心差异力品牌产品营销力品牌差异支持力品牌差异表现力品牌差异管理力OEC管理：总账不漏项，事事有人管，人人都管事，管事凭效果，管人凭考核打造品牌核心差异力一 品牌核心差异力构成（一） 品牌核心价值提炼1. 认识品牌核心价值2. 品牌核心价值的体现A.品牌核心价值为消费者提供三个层次的利益：（1） 功能利益（2） 感情利益（3） 自我表现型利益B.品牌核心价值的提炼方向：一是依据产品特性二是从感性价值角度三是从专业、专一的专家形象角度考虑四是企业内部始终最求的某种价值观五是产品特性的概念化3. 品牌核心价值提炼方法A. 消费者需求及品牌关注点调查B. 研究消费者需求背后的本质内容C. 企业内部资源盘整D. 研究主要竞争品牌的核心价值情况E. 结合产品特点找到消费者心智“空白区域”F. 研究产品定位的可延展性G. 初步确定品牌核心价值H. 测试I. 判断品牌核心价值是否符