品牌时代下的整合营销传播(共7页).docx

精选优质文档-倾情为你奉上品牌时代下的整合营销传播摘要：我们正处在一个品牌导向的时代，依靠着新闻、宣传、广告、娱乐等传播手段，当代生活的主题从生产领域转移到了消费领域，品牌生存成为现代生活的主导模式。毫无疑问，这种品牌充斥在消费市场和我们的生活中是商业营销的力量和大众媒体传播的共同推动的作用，而这种品牌现象是伴随着整合营销观念的发展而逐步发展的。品牌导向下的整合营销传播观念已经成为了品牌扩散时代的主打营销观念。关键词：品牌 品牌形象 整合营销传播目录1.概述整合营销传播（IMC）理论是20世纪90年代以来营销学领域最重要的发展之一。而整合营销传播真正成为“以品牌竞争为导向”“以消费者为中心”“以关系数据库为驱动力量”的战略性传播活动，并在全球范围内产生广泛影响则是从20世纪90年