有关消费者对广告信任度的调研报告(共19页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上2010年关于消费者对广告信任程度的调查西安工程大学09级广告学调查课题组课题组成员：邱萧 王耀银学号： 2010年12月21日 目 录参考文献15669前言随着经济的腾飞及社会发展的需要, 现代广告活动越来越多地渗透到社会经济的各个角落, 但是消费者对广告的信任度却不尽相同。本文通过对西安市的消费者进行取样调查, 运用实证分析方法,对影响消费者广告信任度的因素进行了研究, 得到如下结论城市消费者对广告持友善态度, 大部分受众期望从广告中获取有用信息。影响广告信任度的因素, 一是广告受众的性别、年龄、教育水平、职业和所处城市，二是广告主的信誉和刊登广告的媒体的可信度，三是广告的创意水平。同时发现受众喜欢具有活力与艺术感、幽默搞笑、新颖别致型、剧情型、情感丰富型、画面质感好的， 给人以和谐感和信赖感同时又不失品位的广告创意。摘要：现在