精选优质文档-倾情为你奉上目录1.背景1.1海尔集团简介是全球领先的整套家电解决方案提供商和虚实通路商。公司1984年创立于，经过30年创业创新发展成为全球家第一品牌。海尔坚持以用户需求为中心的创新体系驱动企业持续健康发展，从一家、濒临倒闭的集体小厂发展成为全球最大的家用电器制造商之一。2015年8月，海尔集团荣登中国制造企业协会主办的“2015年中国制造企业500强”榜单，排名第24位。1.2行业和市场环境分析1.2.1海尔自身能力及市场地位分析海尔在全球有5大研发中心、21个工业园、66个贸易公司、个销售网点，用户遍布全球100多个国家和地区。2014年，海尔全球营业额实现2007亿元，同比增长11%；实现利润150亿元，同比增长39%，利润增幅是收入增幅的3倍；同时线上交易额实现548亿元，同比增长2391%。根据世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)发布2014年全球大型家用电器调查数据显示，海尔大型家电零售量第六次蝉联全球第一，并首次突破两
