精选优质文档-倾情为你奉上广告诉求与广告效果 王晓华(深圳大学文学院)摘要：广告效果分为“传播记忆态度行动”四个阶段。广告诉求中的亲情、友情、爱情等人类共同追求的美好情谊，容易打开人们的记忆之门。商业广告不仅应告知人们有关商品的信息，更应告知商品本身对人们追求美好生活的意义。关键词：广告；传播；广告效果；广告记忆中图分类号：G20文献标识码：A文章编号：1000260X（2001）04009006广告效果一直是广告界最敏感的话题之一，广告主迫切地想知道巨资广告投入给自己带来了什么；广告媒体单位关注的是自己媒体发布的广告到底吸引了多少人的目光；而广告设计制作单位更想知道自己精心设计制作的广告是否引起人们的关注，是否被人们记住，是否引起了人们对产品的兴趣，最后达到购买的目的。这一切使得与广告有关的各方面不能不关注广告效果。但如何准确地测定广告效果却是困扰广告界的难题。鉴于广告综合而复杂的特点，半个世纪以来，人们经过大量的理论探索和实证研究，归纳出“阶梯效果”的测定方法，即将广告效果分为“媒介传播广告记忆态度改变购买行动”4个阶段分别测
