精选优质文档-倾情为你奉上我国农业进入品牌营销时代 “品牌”一词源于古斯堪的那维亚语Brandr,意思是“烧灼”,人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。到了中世纪的欧洲,手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记,以便顾客识别产品的产地和生产者。16世纪早期,蒸馏威士忌酒的生产商将威士忌装入烙有生产者名字的木桶中,以防不法商人偷梁换柱。到了1835年,苏格兰的酿酒者使用了“OldSmuggler”这一品牌,以维护采用特殊蒸馏程序酿制酒的质量声誉。 随着时间的推移和经济的发展,品牌承载的含义越来越丰富。被誉为“现代营销学之父”的美国西北大学终身教授菲利普?科特勒博士则将品牌定义为一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。到今天,品牌代表着消费者对产品及其服务的认知认可程度,已成为各类企业参与市场竞争的敲门砖和吸金石。有位世界知名广告研究专家曾预言:未来的营销大战将会是品牌争夺市场主导地位的竞争,是一场品牌之战。企业和投资者都会认识到