精选优质文档-倾情为你奉上我国体育明星广告代言问题分析【摘 要】: 在体育产业进入市场经济中, 体育广告成为商家宣传商品的主要手段。近年来许多企业不断耗巨资来包装体育明星借助其影响力来塑造强势品牌。 分析体育明星广告的概念及其市场形成和现状, 指出我国体育明星广告存在着艺术性和创意缺乏, 体育明星和代言品牌错位, 代言明星不合适, 明星缺乏自主选择意识, 市场不规范、法制建设滞后以及中介机构欠缺、作用发挥欠佳等问题, 并提出了规范和开拓我国体育明星广告市场的对策与建议。【关键词】体育明星 企业 消费者体育明星广告是指运动员借助本身知名度或个人成就通过广告的形式，来协助企业强化其商业销售或产品品牌形象的供需双赢的经营活动。体育明星不仅有明星效应，还有着健康活力的形象、积极向上的精神风貌和激励人心的体育精神。同时在某些与体育有关产品的广告中，体育明星还有着专家的形象。这些特性，使体育明星越来越受到商家的青睐，体育明星广告也成为越来越普遍的广告形式。 一、现状（一）体育广告市场现状体育明星广告市场的现状表现为企业借体育明星的知
