精选优质文档-倾情为你奉上由三维度动机模型探讨消费者参与DIY行为动机成因摘 要当今社会飞速发展，体验经济时代已经到来，DIY作为消费者参与消费体验的一种形式已经被越来越多的人们接受。消费者每次消费都追求相应的利益，比如，追求产品或服务的实用功能、享乐性情感或增进与同伴的友谊等。不同的消费目的决定了消费者的消费体验应是一个多维的概念。本文在文献回顾的基础上，提出消费者参与DIY行为的动机诱因主要包含功能性需求、情感性需求和社会性需求三个维度，并以在校大学生为调研对象，用小组访谈法以及问卷调研方法验证了这3个维度的合理性。最后，对本文的研究结果进行阐述。关键词：DIY；功能性需求；情感性需求；社会性需求目 录当前社会绝大多数商品品质合格，功能雷同，外观近似。雷同的品质和性能，使越来越多的消费者已经不像以前那样迫切关注品质、价格以及性价比，而是更在乎消费时候的感觉。消费者更愿意花钱买感觉、买心情、买享受、买某种体验，并为其价值而心动。消费者乐意为这类体验付费的原
