精选优质文档-倾情为你奉上电子商务营销需借鉴传统渠道冲突平衡术传统品牌企业拥抱网上销售，有好下场的似乎不多，仅少数企业能解开虚实整合的珍珑棋局。渠道冲突困扰了无数的传统企业，让所有拥抱网上销售的传统企业最少浪费一年以上的时间，花费超500万元。 这些传统品牌企业触网多半是被淘宝的公关宣传催眠了，总梦想类似知名品牌杰克琼斯、优衣库的成功案例轮到自己身上，结果多半表现平平。 探究所有传统品牌企业投入网上销售失败的共同原型如下： 1.把传统知名品牌原封不动搬到网上卖； 2.传统品牌在网上与实体渠道价格同步，销量奇差无比； 3.传统品牌在网上价格比实体价格低，引起实体顾客抱怨，经销体系抗议； 4.传统品牌触网进退失据，最后屈服经销体系的压力，价格统一，于是网站变成标示官方原价的企业目录，长期呈现瘫痪状态，项目宣告失败。 借鉴是一种智慧 有些传统品牌在摸索中不断调整路线，逐渐摸出了一些值得关注的渠道整合策略。有些策略事实上就是原先这些品牌解决实体渠道冲突的策略，而过去虚拟渠道的角色被误解，其实网络
