精选优质文档-倾情为你奉上核心价值篇品牌核心价值，是品牌的中心，是品牌的重心，是品牌的灵魂，它里面包含三个核心子价值：品牌核心物质价值，品牌核心精神价值，品牌核心人格价值。有人问，怎么那么复杂，郭涛说：“没办法，科学就是复杂，不过品牌比原子、离子要好理解多了，只要稍微有些耐心，就可以让各位了解品牌的内涵。先说一说物质价值，品牌核心物质价值，向消费者传递物质利益，我们使用舒肤佳香皂，香皂是物质的，硬邦邦，放在水中能溶解，抹在手上出泡沫，这些都是物质价值；然后在洗手的同时，我们脑海中浮现舒肤佳的电视广告，能够清除细菌，我们用舒肤佳感觉它比其它香皂更能去除细菌，用舒肤佳更放心，这就是品牌核心精神价值在起作用。一般的品牌基本具备品牌物质价值和品牌精神价值，强势品牌一般有品牌人格价值，比如宝马汽车，它的人格价值体现的很充分，年轻才俊追求驾乘乐趣；奔驰汽车，象征尊贵和地位，购买群体年龄稍大。沃尔沃汽车，给视生命安全为第一的群体，汽车与品牌消费者的人格有紧密联系。品牌核心价值是品牌的灵魂，外透品牌识别与消费者产生情感共鸣，这里的品牌识别，我将在后面有详细的介绍，现
