童装品牌整合提升推广策划案(共7页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上宝宝”童装品牌整合提升推广策划案“宝宝”童装品牌整合提升推广策划案第一部分 中国城市童装市场调研报告 国家统计资料1014岁儿童达3.8亿，占全国人口总数的32%；2农村儿童为3亿，城市儿童为0.8亿；3童装市场状况：A处于发育阶段B七成市场处于品牌空白C处于由精品向品牌过渡时期。 消费行为一、消费对象：16%馈赠别人，94%为自己孩子购买2以家庭购买行为为主二、消费时机：自己感觉占33%，重大节日场合占20%，换季购买占15%，孩子缺少衣服占24%。三、消费地点：大中型商场占63.9%，综合服装市场占15.6%。四、消费者习惯的每套童装价格：150100元占46%2100200元占44%3200500元占6%五、研究发现：1市场经营理念中，应加强亲和、温馨的品牌理念；2品牌定位不应该只在高档商品，但高档服装仍有一定的生存空间，特别是具有馈赠性质的礼品童装3童装购买仍以成年女性为主，因此，分析购买动机、价格